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Strategic Performance Setup & Skalierungsvorbereitung
E-Commerce | Outdoor / Camping | (anonymisiert)

Rolle: Performance Analyse | Tools: Google Ads, Merchant Center, GA4 | Projektart: Vorbereitung auf Skalierung

Ausgangssituation

Der Online-Shop nutzt bereits Google Ads und einen Merchant Center Feed. Die Kampagnen laufen stabil, die Analyse fand außerhalb der Hauptsaison statt.
• Kampagnen: Performance Max, Shopping, Search
• stabile Performance
• saisonal aktuell niedrigere Nachfrage
Ziel war nicht kurzfristige Optimierung, sondern die Vorbereitung auf Wachstum zur Hauptsaison.

Analyse

Zuerst habe ich das gesamte Setup analysiert.
Dabei habe ich mir angesehen:
• Struktur der Google Ads Kampagnen
• Verbindung zwischen Website und Feed
• Qualität der Produktdaten
• Verhalten der Nutzer auf Landingpages

Ergebnis: Das System funktioniert stabil. Das Wachstum ist aktuell nicht durch Kampagnen begrenzt, sondern durch saisonale Nachfrage.

Zentrale Erkenntnis

Für Performance Max und Shopping ist die Signalqualität besonders wichtig.
Der wichtigste Hebel liegt nicht zuerst bei:
• Budget
• Geboten
• Kampagnenstruktur

Sondern bei der Qualität der Produktdarstellung.
Wichtig sind:
• klare Produktbilder
• präzise Titel und Beschreibungen
• gleiche Informationen in Website und Feed

Strategische Maßnahme

Ich habe einen Style Guide für Website und Merchant Center erstellt.
Der Guide definiert:
• empfohlene Bildreihenfolge (Hero → Produkt → Details)
• Nutzung von Lifestyle-Bildern
• klare Regeln für Varianten
• bessere Abstimmung zwischen Website und Feed
So entstehen bessere Signale für Google und eine stabilere Basis für Skalierung.

Warum keine Kampagnen-Optimierung?

Bewusst wurden keine strukturellen Änderungen an aktiven Kampagnen vorgenommen
Grund: die Kampagnen befinden sich in einer stabilen Lernphase. Änderungen außerhalb der Saison bergen unnötige Risiken. Fokus lag daher auf Skalierungsvorbereitung statt kurzfristiger Optiemierung. So wird sichergestellt, dass Kampagnen zum Saisonstart direkt skalierbar sind – ohne Reset oder Instabilität.

Meine Rolle

• Analyse des gesamten Performance Setups
• Bewertung von Website, Feed und Kampagnen
• Entwicklung eines Style Guides
• Vorbereitung auf skalierbares Wachstum

Ergebnis (strategisch)

Der Case schuf eine stabile Grundlage für Wachstum: • bessere Signalqualität
• klarere Produktstruktur
• geringeres Risiko bei steigenden Budgets
• bessere Vorbereitung auf die Hauptsaison

Dieses Case zeigt meine Rolle als strategische Performance-Denkerin, mit Fokus auf nachhaltiges Wachstum, nicht nur operative Umsetzung.